Des profiteurs jouent la carte Swissness sans remplir les critères exigés. Ils trompent la clientèle et nuisent à la marque suisse. Cela nuit à son tour aux entreprises qui produisent en Suisse car l’avantage concurrentiel lié à l’origine est ainsi en danger. Les exportateurs de produits ne peuvent pas bénéficier à l’étranger de la « added value » si des indications d’origine suisse y sont utilisées sans restriction. Comme le Swissness est un facteur économique important, les principaux acteurs ont maintenant fondé l’association « Swissness Enforcement ». Swissmem est aussi un membre fondateur.
La collaboration dans l’association permet aussi, outre l’augmentation de l’efficience, un comportement concerté dans la défense de la marque suisse. De plus, les membres profitent du réseau de la Confédération suisse à l’étranger.
Pour toute question, Doris Anthenien, cheffe du secteur Droit, se tient volontiers Ă votre disposition (d.antheniennoSpam@swissmem.ch, 044 384 48 06).